CONTESTO
Nell’era dei social media e del marketing “data-driven”, la misurazione dell’attenzione è diventata un parametro strategico per costruire campagne di comunicazione realmente efficaci. Omnicom Media Group Italy, con il supporto della sua divisione Annalect, ha intuito il potenziale di un approccio innovativo: rilevare l’attenzione del pubblico durante la visione di eventi sportivi in contesti pubblici, partendo da uno degli ambiti più seguiti in Italia: il calcio.
Il progetto nasce con l’obiettivo di misurare e analizzare l’attenzione visiva durante partite di Serie A, valutando il comportamento del pubblico non solo durante la gara, ma anche nei contenuti pre e post-partita, inclusi gli stimoli pubblicitari.
LA SFIDA
Affrontare una sperimentazione di questo tipo ha richiesto:
Tecnologie di rilevazione e analisi dell’attenzione affidabili e scalabili.
La capacità di raccogliere e interpretare grandi quantità di dati da contesti reali e dinamici.
Un modello che potesse isolare diversi momenti dell’evento (contenuti, pubblicità, highlights) mantenendo l’integrità e l’affidabilità delle metriche.
Per questa sfida pionieristica, Omnicom Media Group si è avvalsa del supporto di Key2 come partner tecnologico, forte della sua esperienza pluriennale nel campo del monitoraggio dell’attenzione e dell’analisi dei dati in tempo reale.
LA SOLUZIONE
Key2 ha contribuito al progetto fornendo:
- Sistemi avanzati di data collection per la rilevazione dell’attenzione visiva del pubblico.
- Modelli di profilazione comportamentale basati su tecniche di machine learning.
- Strumenti per l’analisi aggregata delle metriche di attenzione sui diversi segmenti dell’evento (primo tempo, secondo tempo, highlights, pubblicità).
La collaborazione ha permesso di costruire una piattaforma in grado di:
- Monitorare in modo discreto ed efficace l’attenzione degli spettatori.
- Analizzare le differenze di attenzione tra i vari momenti della partita.
- Fornire dati strategici agli operatori di marketing e comunicazione.
LA TECNOLOGIA UTILIZZATA
- Per la realizzazione del progetto, Key2 ha adottato una combinazione di tecnologie avanzate:
- Vision AI per la rilevazione dei livelli di attenzione visiva, tramite l’analisi delle immagini in tempo reale.
- Modelli predittivi di machine learning per la classificazione automatica dei momenti di maggiore o minore attenzione.
- Sistemi cloud scalabili per la raccolta, l’elaborazione e la restituzione dei dati in ambienti dinamici ad alta affluenza.
- ▫️Dashboard di visualizzazione interattiva per la consultazione dei dati aggregati, pensate per rendere immediata l’interpretazione dei risultati da parte dei team di marketing e comunicazione.
- L’integrazione fluida tra strumenti hardware e piattaforme software ha garantito precisione, sicurezza dei dati e velocità di analisi anche in ambienti complessi come gli eventi sportivi dal vivo.
RISULTATI
Dalla sperimentazione è emerso un quadro estremamente interessante:
- L’attenzione visiva media sull’intero evento (compresi contenuti pre e post partita) si attesta al 62%.
- Concentrandosi solo sui tempi di gioco (primo e secondo tempo), l’attenzione sale al 66%.
- Gli highlights raggiungono un picco di 71% di attenzione.
- La pubblicità tabellare pre e post-partita registra un’attenzione media del 39%.
Questi dati, presentati in occasione di una conferenza stampa ufficiale organizzata da Omnicom Media Group e Lega Serie A, hanno confermato la validità dell’approccio e fornito nuove prospettive per il futuro del marketing sportivo.